Per la prima volta nella sua Storia, M&M’S entra ufficialmente nel Tour de France e nel Tour de France Femmes avec Zwift come official supplier. Il brand di cioccolato del gruppo Mars porta nella competizione ciclistica più seguita al mondo una spettacolare carovana itinerante, pensata per coinvolgere il pubblico con intrattenimento, gadget e momenti di condivisione. L’iniziativa, che prenderà il via dallo stabilimento Mars di Haguenau in Alsazia, punta a rafforzare il legame con i consumatori internazionali, unendo sport e divertimento.
Una carovana itinerante spettacolare
Il convoglio è composto da sei veicoli completamente personalizzati con i colori del brand e decorati con oltre 600 giganteschi confetti M&M’S. La carovana mette in scena una storia itinerante con protagonisti gli iconici personaggi del marchio, impegnati nella ricerca di Yellow, misteriosamente nascosto tra gli spettatori. Lungo il percorso, gli appassionati potranno ricevere campioni di prodotto, gadget esclusivi e partecipare a numerose attività interattive, contribuendo ad arricchire l’atmosfera di festa che accompagna tradizionalmente il Tour.
Strategia di marketing esperienziale
L’accordo rientra nella strategia internazionale del marchio, orientata a presidiare grandi Eventi sportivi e culturali in grado di creare connessioni autentiche con il pubblico. “Questa partnership racconta molto bene il ruolo che M&M’S vuole continuare ad avere anche nel mercato italiano: essere un brand iconico, capace di creare esperienze rilevanti, ingaggianti e sempre più vicine ai consumatori”, ha dichiarato Rosario Vizzini, Market Director Italy di Mars Wrigley Italy. L’obiettivo non è solo essere presenti in uno degli appuntamenti sportivi più prestigiosi, ma trasformare ogni tappa in un’occasione di relazione con i consumatori, consolidando il ruolo di M&M’S come brand capace di favorire socialità e condivisione.
Lo stabilimento Mars di Haguenau
Il viaggio della carovana prende simbolicamente il via dallo stabilimento Mars di Haguenau, in Alsazia, operativo da oltre cinquant’anni e oggi principale sito produttivo europeo dedicato al brand. L’impianto produce ogni anno oltre 50 miliardi di confetti M&M’S, una parte significativa dei quali destinata ai mercati internazionali. Questo hub industriale rappresenta un punto di riferimento per la diffusione globale del marchio.
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Con questa iniziativa, Mars conferma la volontà di continuare a investire in esperienze di marca capaci di intercettare passioni e community differenti, rafforzando il posizionamento di M&M’S come uno dei brand più iconici dell’intrattenimento e della condivisione.
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