Il colosso dolciario italiano spegne 80 candeline e lo fa guardando al futuro. In occasione del suo ottantesimo anniversario, Ferrero ha svelato le principali novità in arrivo sul mercato italiano durante l’Innovation Day. Cinque innovazioni che spaziano dal cioccolato alla colazione, pronte a rinnovare le abitudini di consumo, mentre l’ecosistema globale dell’azienda si prepara a toccare la cifra record di 25 miliardi di euro di fatturato stimato.
Le novità in arrivo nel 2026
L’evento, giunto alla sua seconda edizione, è stato l’occasione per presentare una serie di prodotti firmati da quattro brand iconici. La vera new entry è WONKA, una gamma che attraversa più categorie con sei referenze tra cioccolato premium, caramelle e ovetti. Spazio poi al consolidamento dei grandi classici: NUTELLA COOKIES e PAIN AU NUTELLA rafforzano la presenza della crema spalmabile più amata al mondo nella biscotteria e nel frozen bakery.
Per gli amanti del caffè, ecco le novità di POCKET COFFEE: la nuova TAVOLETTA POCKET COFFEE DARK e gli OVETTI POCKET COFFEE. Guardando invece al futuro e alle nuove tendenze alimentari, da gennaio 2027 arriverà EAT NATURAL GRANOLA, la prima proposta del brand dedicata al mondo della colazione. A completare il quadro, a settembre 2026 ha già fatto il suo ingresso nei supermercati KINDER CRUNCHY COOKIES, arricchendo la gamma dei biscotti Kinder.
Da Alba al mondo: un’eccellenza italiana
La storia di Ferrero affonda le sue radici nel 1946, in un piccolo laboratorio di Alba, dove Pietro Ferrero ebbe l’intuizione di trasformare le nocciole delle Langhe in una pasta da tagliare a fette, la Pasta Gianduja. Da quel momento è iniziata un’ascesa inarrestabile: dalla Supercrema alla nascita di Nutella nel 1964, fino a Kinder, Tic Tac, Estathé e Ferrero Rocher. Marchi che non hanno solo conquistato gli scaffali, ma sono entrati a far parte della vita quotidiana di generazioni.
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Oggi quel piccolo laboratorio è un gigante globale. L’ecosistema Ferrero, includendo le recenti acquisizioni di WK Kellogg Co e CPK, esprime un giro d’affari stimato di circa 25 miliardi di euro. Un impero che conta oltre 50 brand, più di 60.000 dipendenti e prodotti venduti in oltre 170 Paesi del mondo. Un traguardo celebrato anche con l’emissione, lo scorso settembre, di un francobollo dedicato all’azienda nell’ambito della serie “Le Eccellenze del sistema produttivo e del Made in Italy”.
La strategia dell’innovazione continua
L’ottantesimo anniversario non è solo un momento per guardare al passato, ma soprattutto un trampolino per il futuro. Se per decenni Ferrero ha puntato sulla crescita organica, dal 2015 l’azienda ha aperto una nuova stagione di acquisizioni strategiche, allargando il proprio perimetro dal cioccolato ai biscotti, dai gelati ai prodotti da forno e alle categorie “Better for You”.
Il metodo Ferrero si basa su quattro pilastri: Qualità, Passione, Innovazione ed Esecuzione. I numeri confermano che la formula funziona: considerando le 30 innovazioni di prodotto che hanno venduto di più in Italia nella Grande Distribuzione tra il 2019 e il 2025, il Gruppo di Alba compare ben 14 volte. Un segno tangibile di come l’azienda sappia unire la tradizione del saper fare italiano con la capacità di anticipare i nuovi bisogni dei consumatori.
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